Die Autorin Martina Fuchs beschäftigt sich in ihrem Buch mit dem Gebiet der Personenmarken - wobei sie hier eine wichtige Unterscheidung vornimmt: Sobald die Marke nicht auf Lifestyle, sondern vielmehr auf Wissen und Fachkompetenz basiert, spricht sie von einer Expertenmarke. Grundvoraussetzungen für starke Expertenmarken sind unter anderem eine saubere Positionierung, ein Signature-Angebot, das einen vom Wettbewerb unterscheidet, klar definierte Buyer Personas - und natürlich der Mut, als Persönlichkeit selbst sichtbar zu werden.Hier erhalten Sie echtes Hands-on-Wissen und eine Roadmap, um all diese Kriterien zu definieren. Und weil die eigene Expertenmarke natürlich nur dann zu mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden führt, wenn andere auch von ihr erfahren, bietet "Digital Expert Branding" einen Leitfaden und das Handwerkszeug, um sich in den digitalen und sozialen Kanälen entsprechend aufzustellen und den eigenen Expertenstatus erfolgreich zu kommunizieren.

Martina FuchsMartina Fuchs, Expert Branding-& Marketing Consultant, ist seit 25 Jahren in der Welt der Medien (u.a. Cosmopolitan, Harpers Bazaar) und des Marketing zu Hause.Ihre Methode Expert Branding hat im Personal Branding neue Maßstäbe gesetzt und ihre Expert Branding Matrix ist ein Framework, das ambitionierten Unternehmern dabei hilft, sich erfolgreich als Experten zu positionieren und die eigene Expertise in ein hochprofitables Business zu transformieren.Lt. Handelsblatt zählt ihr Bestseller Digital Expert Branding zu den wichtigsten Wirtschafsbüchern von Frauen. Sie gehört zum Expertenteam der Cosmopolitan Supporther-Academy und ist als gefragte Speakerin und Podcasterin aktiv.Ihr Corporate-Blog Martina Fuchs | Experten+Marketing wurde von der Münchner Web Woche zum besten Unternehmensblog gewählt und mit dem Isarnetz Blog Award ausgezeichnet.Sie ist auf allen wichtigen Socialmedia-Plattformen wie LinkedIn, Xing, Facebook, Instagram, YouTube und Twitter präsent sowie im Web unter: martina-fuchs.com zu finden.

Einführung

Geben Sie Ihrem Unternehmen Ihr Gesicht

Personen- und ExpertenmarkenPersonal Brand die Marke MenschPersonal Brands die Mischung ist das RezeptExpertenmarke Persönlichkeit trifft auf ExpertisePersonenmarke oder Expertenmarke?Transfer eine Personal Brand wird zur Expert BrandDigital Expert Branding wer damit gewinntDer Weg vom Hidden Champion zum gefragten ExpertenAufgaben einer ExpertenmarkeFünf Erfolgsfaktoren auf dem Weg zum gefragten ExpertenSieben gute Gründe für den Expertenstatus

Aufbau einer klaren Expertenpositionierung

Die drei Ebenen der ExpertenpositionierungDie ExpertenpersönlichkeitWas zeichnet eine Expertenpersönlichkeit aus?Die vier Schlüsselelemente für Ihre ExpertenpositionierungIhr ExpertenprofilIhr Experten-AvatarPositionierungsfelder besetzenPositionierung flexibel wie ein Bambus

Expertenpositionierung für kreative Unternehmer

Gefahrgut BauchladenDie vier großen PositionierungsängsteLösungen für das PositionierungsdilemmaDie Dachmarkenstrategie für ExpertenTrennung als LösungAusnahme vom Bauchladen-Konzept: der spezialisierte Generalist

Kunden- und Bedarfsgruppen

Perspektivenwechsel in der KundenkommunikationWer ist mein Kunde?Was bewegt meinen Kunden?Buyer Personas Ihr idealer Kunde im VisierTouchpoints Wo muss ich für meine Kunden präsent sein?Kommunikationstools Ihrer KundenCustomer Journey und Customer Experience

Markt und Wettbewerb

Spielfeld Marktplatz wo ist mein Platz?Spielfeld Marktplatz wer sind meine Mitspieler?Analyse Ihrer wichtigsten Mitbewerber

Experten-USP: Von austauschbar zu unverwechselbar!

Was macht mich einzigartig?Außendarstellung und MarketingVorsicht Falle: USPs erfindenExperten-USP kommunizieren

Das Experten-Signature-Angebot

Entwicklung eines Signature-Premium-ProduktsDigitale Signature-Angebote

Expertenmarketing Aufbau, Ziele und Maßnahmen

Digitales Expertenmarketing warum?Die drei Kernaufgaben des ExpertenmarketingsDie vier Ebenen des ExpertenmarketingsAufgaben und Ziele Ihres ExpertenmarketingsZiele definieren für Ihr ExpertenmarketingTouchpoints dort sein, wo Ihre Kunden sindDigitale ExpertenmarketingkanaleInterconnected-Marketing vs. Standalone-MarketingContent-MarketingMix aus Offline- und Online-ExpertenmarketingNeun typische Fehler im Expertenmarketing

Expert Brand Experience

Brand Experience unternehmensgesteuertBrand Experience extern gesteuertDie Strahlkraft der ExpertenmarkeDas Marken-Moodboard der Expert Brand

Expertenmarketing Roadmap zum Erfolg

Schritt 1: Ziele definierenSchritt 2: Marketingmasnahmen planenSchritt 3: Milestones und Timeline festlegenSchritt 4: Go Live und ActionCheckliste zum Expert Branding

Kurzes Fazit
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Die Autorin