Werbung lässt niemanden kalt. Man findet sie amüsant, dämlich oder lästig. Manche Werbespots werden geliebt, andere gehasst. Werbung macht einzelne Figuren wie den Marlboro-Mann oder einzelne Sprüche wie ''Nichts ist unmöglich. Toyota'' auf breiter Ebene bekannt. Denn aufwändig produzierte Werbefilme erreichen ein Millionenpublikum, das sie positiv beeinflussen sollen. Doch wie entstehen diese Filme? Was ist je nach Produkt und Zielgruppe eine gute Filmidee, und wie verkauft man sie? Welche Erwartungen werden an die Filme geknüpft? Wie findet man den richtigen Regisseur und die richtige Filmproduktion? Albert Heiser, selbst ein kreativer Kopf der Werbebranche, vermittelt in diesem Handbuch einen professionellen Einblick in die einzelnen Produktionsschritte, die ein Werbespot von der Idee bis zur Ausstrahlung durchläuft. Sein Blick hinter die Kulissen ist nicht nur für Autoren, Agenturen, Produzenten und Regisseure interessant, sondern auch für neugierige ''Werbefreaks'', denn schließlich lassen wir uns alle tagtäglich laut oder leise, subtil oder drastisch in die schöne, bunte Konsumwelt entführen ...