- Inhalt statt Werbung: relevante Zielgruppen erreichen und binden eigene ContentMarketingStrategien authentisch umsetzen Mit praktischen Anleitungen, hilfreichen Tools und vielen Best Practices Konsumenten haben traditionelle Werbung weitgehend aus ihrem Leben verbannt. Unternehmen und Organisationen, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe gewinnen und diese langfristig an sich binden wollen, setzen heute auf Content Marketing. Das Buch ist ein praktischer Leitfaden für alle, die Content-Marketing gezielt und nutzbringend einsetzen möchten. Es hilft dem Leser, Prozesse innerhalb des Unternehmens zu verstehen und daraus passende Strategien zu entwickeln. Es beleuchtet das Zusammenspiel der Kanäle im Content-Marketing-Mix und wirft einen gesonderten Blick auf Content im Mobile Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Tipps zu hilfreichen Tools, Analysen aktueller Best-Practices und praktische Anleitungen zu Workflow, Redaktionsplan, Storytelling und vielem mehr runden das Buch ab.

Jessica Herz leitet den Bereich Online-Marketing eines großen Verlags